- Интересное
- Полезное
- Материалы
- Обзоры
Закон «О товарных знаках» гласит, что «никто не может использовать охраняемый в РФ товарный знак без разрешения его владельца». Нарушением прав владельца товарного знака признается несанкционированное изготовление, продажа товарного знака или товара, обозначенного этим знаком, или обозначения, сходного с ним до степени смешения, в отношении однородных товаров. Уже сама эта формулировка, по мнению экспертов-юристов, открывает первую возможность... 
Уровень юридической защиты — это показатель конкурентоспособности товарного знака. К сожалению, далеко не все российские компании проверяют названия своих марок на юридическую чистоту. Это приводит к печальным последствиям. Например, часто оказывается, что название, в раскрутку которого вложены немалые средства, уже является чужой интеллектуальной собственностью. На данный момент в России отсутствует единый государственный реестр наименований фирм... 
Все более распространенным приемом становится Конструирование названий: Соединение двух или более целых слогов и слов, например Sunrise; соединение нескольких слов путем исключения одинаковых частей; добавление к существующему слову приставки или суффикса, например Pan Am; аналогия, например nunnery и monkery, где первое слово обозначает женский монастырь, второе по аналогии — обезьянник; семантация, когда новое слово формируется из элементов ... 
Ценовая политика компании определяется ее стратегией. Если новая марка конкурентоспособна по издержкам и своему торговому предложению, а у компании достаточно ресурсов на ее создание и продвижение, то может быть принято решение о выводе новинки по низкой цене, которая позволит выдавить с рынка конкурентов, внедриться на рынок и захватить его желаемую долю. После упрочения позиции марки цена на нее поднимается ... Значение логотипа
Более распространена практика, когда в качестве логотипа используется просто название фирмы с добавлением графических элементов, вносящих дополнительный смысл. Например, заключение надписи в круг обычно обозначает единство разнообразных составляющих. Согласно легенде, трехконечная звезда в круге — логотип «Мерседес-Бенц» — была придумана одним из основателей марки как символ превосходства двигателей внутреннего сгорания в трех стихиях — на земле, в небесах и на море (отсюда — три луча звезды).
Розничные торговцы сосредоточили в своих руках серьезную власть и могут заставить производителей работать на минимальной марже, торговцы могут диктовать слабым маркам свои условия, по факту превращая производителей в поставщиков товаров. Торговая сеть Tesco, например, в свое время организовала параллельный импорт футболок Calvin Klein и обуви Nike и установила на эту продукцию низкие цены, не соответствующие ценовой категории указанных марок.
Производителю приходится платить торговой сети за демонстрацию продукции в торговом зале. Ему необходимо планировать дополнительный бюджет на мерчандайзинг: развивать предпродажное и послепродажное обслуживание, совершенствовать логистику, расширять консультационные и рекламно-информационные услуги; по каждому магазину отслеживать информацию по количеству ассортиментных позиций, оборачиваемости товарных запасов, особенностям выкладки товара, стандартам представления марки, количеству и размещению рекламных материалов; проводить специальные акции в местах продажи.
