Joomla 1.5 Template By Youjoomla.com

Корпоративные марки переименовываются чаще продуктовых. Имена компаний меняются в результате слияний, при выходе компаний на федеральный и международный уровень, как способ ухода от нежелательных ассоциаций. Причиной большинства слияний является попытка увеличения доли рынка, но на практике объединение компаний с разными корпоративными культурами и разными торговыми марками редко приводит к синергии и ожидаемым эффектам. Покупка является средством устранения конкурента и увеличения доли рынка, но не способом увеличения потенциала и силы объединяющихся торговых марок.

Ответ на вопрос, что первично, Спрос Или Предложение, Зависит от специфики конкретного рынка в конкретный отрезок времени и от категории продукта. На рынке технологических товаров и услуг и других продуктов, подверженных влиянию моды, как правило, предложение Формирует спрос; На традиционных рынках повседневных товаров Спрос формирует предложение.

В нашем быстро меняющемся мире жизненный цикл товаров постоянно сокращается, поэтому основным требованием к идее марки становится ее долгожительство и возможность переноса с товара на товар. В этом смысле неблагополучным для марки вариантом является ее четкая ассоциация с уникальным продуктом, у которого короткий жизненный цикл.

Продолжительность жизни торговых марок разнится от отрасли к отрасли. В сфере традиционных услуг (банки, страхование, реклама и т. д.) марки могут жить десятилетиями. В мире моды и высоких технологий смена модификаций товара по темпам приблизилось к шоу-бизнесу и киноиндустрии, где потребители приучены каждые полгода получать от производителя новую серию фильма. Проблемой для таких марок становится переключение потребителя с новинки на новинку и увеличение затрат на удержание лояльных пользователей, которым конкуренты постоянно предоставляют заманчивые возможности.