Joomla 1.5 Template By Youjoomla.com

Имя торговой марки — это фонема, то есть звучание слова, никак не связанное с его графическим начертанием. Неблагозвучное имя может негативно влиять на продажи товара.

Удачное название:

♦ уникально;

♦ ассоциируется с товаром или услугой;

♦ короткое;

♦ легко произносится;

♦ хорошо запоминается;

♦ легко переводится на разные языки без негативных ассоциаций;

♦ достаточно многозначно, чтобы привлечь разные сегменты потребителей.

Графическое изображение товарного знака — графема или логотип — включает шрифт, композицию, цвет, персонаж или другой символ. Удачный логотип:

♦ оригинален;

♦ соответствует характеру товара или услуги;

♦ без сложных и мелких деталей;

♦ с хорошо воспроизводимой на разных рекламных носителях цветовой гаммой.

Торговые марки, носящие имена их создателей, часто становятся предметом судебных тяжб при продаже бизнеса. Ив Сен-Лоран и другие известные кутюрье, например, при продаже бизнеса потеряли возможность использовать свое имя в коммерческих целях. Названия-описания чаще всего не выполняют свое основное назначение, а именно не выделяют товар или фирму из ряда аналогичных товаров и фирм. Названия-описания характеризуют типовые свойства и качества продукции, которые не являются индивидуальными, а значит не защищены юридически и потому уязвимы для копирования конкурентами. Например, компания, выпускающая пиво Miller, придумала марку Light и вложила крупные средства в ее раскрутку. Суд признал название общедоступным, с тех пор названия Lite и Light активно используются конкурентами. То же самое произошло с маркой Wine Cooler, ставшей первой в категории освежающих напитков из вина и сока. Cooler также было признано юристами общеупотребимым словом, что привело к использованию его конкурентами и потере значительной доли рынка марки Wine Cooler.