Joomla 1.5 Template By Youjoomla.com

При выборе марочной стратегии нужно устанавливать приоритеты и серьезно инвестировать в корпоративные марки, если компания работает на рынке Ь2Ь; в марки семейства с уникальным позиционированием, которое позволяет марке жить долго и устанавливает достаточно широкое поле для ее расширения без потери индивидуальности; в марки уникальных продуктов (услуг) либо марки-уникумы традиционных, существующих на протяжении многих десятилетий продуктов, слабо подверженных моде и влиянию новых технологий. Правда, часто бывает очень трудно определить, какой из сегментов товарной категории перерастет в самостоятельную категорию, а какой нет.)

Чтобы избежать ошибок, надо набираться опыта, чтобы набираться опыта, надо делать ошибки.

Удерживать завоеванные позиции успешной марке подчас гораздо сложнее, чем стартовать, так как лояльность потребителей и коммерческий успех — величины переменные. В бизнесе и маркетинге не бывает ничего раз и навсегда, поэтому Брендинг — это непрерывный процесс. Придумать красивую идею, разработать и провести рекламную кампанию — это только самое начало. Главное — после этого на протяжении времени соответствовать выбранной идее и рекламным обещаниям.

Марка—лидер категории владеет наибольшей долей рынка, создает и расширяет рынок либо за счет уникальности своего торгового предложения, либо за счет лидерства по издержкам. Основное маркетинговое занятие претендента на лидерство — проводить постоянные атаки на самого себя с целью увеличения доли рынка. Марки, занимающие фланги и узкие рыночные ниши, вынуждены углублять свою специализацию или партизанить. Все они находятся в безопасности до той поры, пока лидер не обратит внимание на не охваченные им сегменты рынка.

Радуйтесь вчерашним достижениям, но не подпитывайте ими свое сознание и свою гордыню. Это все равно что есть холодную картошку. Р. Энтони писал, что в детстве родители брали его в большой универсальный магазин. Там был эскалатор. Он всегда забегал вперед и начинал бег вверх по лестнице, идущей вниз. Уверен, что многие из вас пробовали делать то же самое. Это интересная процедура. Вы бежите сломя голову, но остаетесь на том же самом месте, в то время как другие люди никуда не бегут, однако в итоге куда-то прибывают.