Joomla 1.5 Template By Youjoomla.com

Представим маркетинговые исследования рынка мужской одежды, проведенные РЭА им. Плеханова в ноябре — декабре 2002 г.

Рынок мужской одежды состоит из двух основных сегментов: повседневной одежды свободного стиля и деловой одежды (костюмов). На первый сегмент осенью 2002 г. приходилось 75 % общего объема продаж, 70 % сегмента мужских костюмов принадлежало отечественным производителям. Это почти 200 предприятий, но 45 % рынка принадлежит 10 компаниям.

Российские фабрики стремятся выйти в средние и высшие ценовые сегменты деловой одежды. Ассортимент импортной мужской одежды на российском рынке представлен марками Hugo Boss, Hermes, Antonio Fuska и некоторыми другими, средняя цепа такого костюма составляет 500 долларов. Дорогие костюмы российского производства стоят до 300 долларов.

Места покупки костюмов распределились следующим образом.

1.Молодые люди в возрасте до 24 лет предпочитают покупать одежду в ГУМе, ЦУМе, универмаге «Московский», магазинах «Охотный ряд», «Калинка Стокманн».

2. Молодые люди в возрасте 25-34 лет с доходом ниже 300 долларов отдают предпочтение магазину-салону «1929. Большевичка» (40 %), рынкам (60 %). Молодые люди с более высоким доходом предпочитают те же места покупки, что и молодые люди, входящие в первую группу.

3. Мужчины 35-54 лет с доходом не более 300 долларов предпочитают торговые комплексы рядом с домом, магазины «Большевички» и рынки.

4. Мужчины старше 55 лет покупают одежду на рынках и в торговых комплексах рядом с домом.

5. Состоятельные мужчины любого возраста предпочитают покупать себе одежду за границей.

Следует отметить, что 57 % мужчин покупают костюм с женой, мамой, подругой. На заказ шьют костюмы только те, чей доход не превышает 300 долларов.