Joomla 1.5 Template By Youjoomla.com

Третье правило Означает необходимость проверки написания и звучания марки, чтобы после перевода с английского на русский словосочетания «голубая вода» на упаковке не появилось название типа «блювотер».

Четвертое правило Заключается в проверке устойчивости марки и ее рекламы к имитациям. Имитация — это такое изменение идентификаторов марки, при котором у имитирующей марки есть отличие от оригинала, но у потребителя возникает отчетливая ассоциация с оригинальной торговой маркой. Ложные товарные знаки имитируют известные марки, чтобы воспользоваться ее авторитетом у покупателя. Фонетическая имитация — это клонирование имени марки за счет работы с буквами и звуками. Например, «Фэри» — «Мэри», «Санлайт» — «Саншайн», «Сладко» — «Садко», Panasonic — Pavasonic, Reebok — Reebuk.

Многие марки имитируются сразу по нескольким параметрам. Цветографическая имитация — это копирование или клонирование цветовой и шрифтовой концепции марки. Этот вид имитации особенно часто используется при подделке упаковок. Прием основан на том, что среднестатистический потребитель в местах продажи видит товар с расстояния от одного до пяти метров. И люди с нормальным зрением в этом случае видят не мелкие детали упаковки, а цветовые пятна, на основе которых происходит идентификация товара.

Сюжетная имитация моделируется для тех элементов марки, которые имеют свою сюжетную линию. Некоторые торговые марки имитируют сразу по нескольким параметрам. Например, дезодорант Calima по дизайну флакона, звучанию, шрифту не отличается от известной парфюмерной серии Climat. Зубная паста Aquarell производства Болгарии имитирует Aquafresh производства Великобритании. Шрифт и полоска трехцветной пасты создают впечатление идентичности товаров.