Joomla 1.5 Template By Youjoomla.com

Название марки розничной сети несет бремя негативных ассоциаций, отягощенных еще и тем, что качественная и модная одежда в сознании потребителей дорогих костюмов ассоциируется с зарубежными марками. В таких случаях нужно либо менять название, либо, если остается старая марка, уточнять ее идею, в соответствии с которой разрабатывать структуру желаемого имиджа марки и соответствующие ему маркетинговые коммуникации. Все указанные действия требуют серьезных финансовых вливаний и крупного рекламного бюджета. В конце концов, удалось же «Московскому комсомольцу» и «Комсомольской правде» изменить восприятие своих марок.

Представим маркетинговые исследования рынка мужской одежды, проведенные РЭА им. Плеханова в ноябре — декабре 2002 г.

Рынок мужской одежды состоит из двух основных сегментов: повседневной одежды свободного стиля и деловой одежды (костюмов). На первый сегмент осенью 2002 г. приходилось 75 % общего объема продаж, 70 % сегмента мужских костюмов принадлежало отечественным производителям. Это почти 200 предприятий, но 45 % рынка принадлежит 10 компаниям.

Поскольку продуктовые марки не имеют серьезной рекламной поддержки, то известность у них, соответственно, низкая. Между тем топ-менеджмент компании заявил о своих проектах по выпуску дорогой одежды. Самой перспективной маркой в компании считают Bacard, планируется довести долю дорогих костюмов Bacard и индивидуального пошива до 50 % от оборота компании. Также планируется продавать одежду всех ценовых сегментов в сети собственных фирменных магазинов «1929 Большевичка».

Мы следуем той дорогой, которой легче идти, хотя знаем, что в будущем это может принести нам неудобства и затруднения.

Московская фабрика «Большевичка» производит мужские костюмы более 70 лет. В настоящий момент она является лидером по доходам среди российских конкурентов. До 1995 г. менеджмент компании не задумывался о продвижении известной с советских времен торговой марки. И в результате юридические права на нее были захвачены другой фирмой, а самой «Большевичке» удалось зарегистрировать марку «1929 Большевичка», которая используется торговой сетью компании. Марка ассоциируется с советским ширпотребом, хотя костюмы у этого производителя хорошего качества.