Joomla 1.5 Template By Youjoomla.com

Целью при выводе новой марки являются пробные покупки. Исследования развитых рынков показали, что при условии активного продвижения по каналам товародвижения и активной коммуникационной политике марке требуется около двух лет, чтобы пробные покупки охватили максимум запланированной целевой аудитории, причем основная их масса достигается за полгода. Для товаров с длительным циклом приобретения (от года и выше) достижение первой покупки — самая главная цель, так как к моменту повторной покупки марка предлагает уже новые модификации.

Выбор и установление оптимальной цены, дальнейшее планирование политики стимуляции сбыта, соответствующих имиджу марки, — это серьезная проблема для всех компаний. Каждая торговая марка в сознании потребителей ассоциируется с приемлемым ценовым диапазоном. Этот фактор учитывают компании, грамотно планирующие свой марочный портфель и создающие разные марки для продаж в разных ценовых сегментах. Если марка стала популярной в определенном ценовом сегменте, ее невозможно без потерь перевести в другую ценовую нишу.

В результате общего юридического анализа марочного портфеля компании определяются юридически неохраняемые названия и чужие товарные знаки. Локальный анализ посвящен исследованию конкретной торговой марки и призван выявить ее уязвимость к различным имитациям. Имитация — это такое изменение идентификаторов марки: упаковки, цветовой гаммы, шрифтов, слоганов, композиции рекламных макетов и т. п., при котором у потребителя возникает отчетливая ассоциация с оригинальной торговой маркой.

Всем людям свойственно ошибаться. Тестирование имиджа марки До начала его трансляции потребителям — Это дополнительная страховка Компании от напрасной траты денег. Основная проблема негативного отношения к тестированию заключается в том, что оно часто воспринимается как оценка профессионализма копирайтеров и дизайнеров. На самом деле тестирование необходимо для проверки идеи и имиджа марки, а также для получения обратной связи от потребителей.