Joomla 1.5 Template By Youjoomla.com

Разнообразие возможного ассортимента снижает затраты на разработку и внедрение продукта, а потому выгодно для производителя. Продолжительность жизни продукта можно увеличить, например, в два раза по сравнению с конкурентным товаром, что повлияет на увеличение цены, но в этом случае потребитель может предпочесть более дешевый и менее долговечный аналог. Также производителям технологических новинок приходится постоянно учитывать фактор возможной конкуренции со стороны возможных заменителей, связанных с развитием технологий.

В быстро меняющемся мире жизненный цикл товаров постоянно сокращается, поэтому основным требованием к идее марки становится ее долгожительство и возможность переноса с товара на товар. В этом смысле неблагополучным для марки вариантом является ее четкая ассоциация с уникальным продуктом с коротким жизненным циклом. Продолжительность жизни торговых марок разнится от отрасли к отрасли.

В сфере традиционных услуг (банки, страхование, реклама и т. д.) марки могут жить десятилетиями. В мире моды и высоких технологий расширение модификаций в рамках одной марки по темпам приблизилось к шоу-бизнесу и киноиндустрии, где потребитель приучен каждые полгода получать от производителя новую серию продукта. Проблемой для таких марок становится переключение потребителя с новинки на новинку и увеличение затрат на удержание лояльных пользователей, которым конкуренты постоянно предоставляют заманчивые возможности.

1. То, что случается вначале, всегда кажется лучше и оригинальнее, того, что происходит потом.

2. Каждая новая идея вызывает три стадии ответной реакции:

— Это невозможно!

— Может быть, вы и правы, но не стоит тратить на это время.

— Я же всегда говорил, что это отличная вещь.

Для того, чтобы компания сменила раскрученное имя, у нее должны быть веские основания и внушительный бюджет. Например, переименование компании «Тюменьавиатранс» (ТАТ), входящей в пятерку лидеров российского авиарынка, в UTair обойдется в 3 млн долларов, большая часть которых будет потрачена на перекраску судов и рекламу нового названия. Сменив название «Тюменьавиатранс», компания надеется решить две задачи: повысить узнаваемость марки на международной арене и уйти от имиджа регионального авиаперевозчика. До 1998 г. ТАТ занималась вертолетными перевозками, обслуживая нефтегазовый сектор и работая по программам ООН в африканских странах.