Joomla 1.5 Template By Youjoomla.com

В России, где бизнес еще очень молод, прецеденты по смене названий раскрученных потребительских марок можно пересчитать по пальцам. Пять лет назад на рынке магазинов по продаже бытовой техники достаточно популярной была марка «Диал». Она насчитывала 11 магазинов в Москве и один в Подмосковье. В 1999 г. произошло поглощение «Диал Электронике» компанией «СВ», владеющей сетью магазинов «Техносила». Новым хозяевам «Диала» были нужны сами магазины, а не марка. Компания «СВ» более двух лет после слияния продолжала продвигать обе марки: «Техносилу» и «Диал», чтобы не потерять постоянных клиентов, привыкших к «Диалу». За эти же два года рекламная кампания работала на то, чтобы потребители воспринимали «Диал» и «Техносилу» как нечто единое. Когда эта цель была достигнута, все магазины двух бывших сетей перешли под общую вывеску «Техносилы».

Все можно наладить, если вертеть в руках достаточно долго.

Смена имена равнозначна созданию повой торговой марки, поэтому компании, работающие на потребительском рынке, очень редко принимают решения о переименовании. Хотя иногда некоторые из них совершают ошибки. Классическим примером стали закусочные KFC. Первоначально закусочные Сандерса вышли на американский рынок под маркой «Кеитакки фрайд чикен» с позицией «цыпленок, жаренный на открытом огне».