Joomla 1.5 Template By Youjoomla.com

Кто первый встал, того и тапки.

Уровень юридической защиты — это показатель конкурентоспособности товарного знака. К сожалению, далеко не все российские компании проверяют названия своих марок на юридическую чистоту. Это приводит к печальным последствиям. Например, часто оказывается, что название, в раскрутку которого вложены немалые средства, уже является чужой интеллектуальной собственностью.

Всем людям свойственно ошибаться. Тестирование имиджа марки до начала его кодирования в рекламе и трансляции потребителям — это дополнительная страховка компании от напрасной траты денег. Обычно тестируются две составляющие визуальных компонентов имиджа (название, логотип, упаковка и т. п.), а именно: вызываемые ими Эмоции И Ассоциации, Их соответствие марочной идее и ожиданиям от марки ее потребителей. В результате тестирования торгового предложения марки важно уточнить, является ли само предложение ценным для тестируемого сегмента потребителей.

Более распространена практика, когда в качестве логотипа используется просто название фирмы с добавлением графических элементов, вносящих дополнительный смысл. Например, заключение надписи в круг обычно обозначает единство разнообразных составляющих. Согласно легенде, трехконечная звезда в круге — логотип «Мерседес-Бенц» — была придумана одним из основателей марки как символ превосходства двигателей внутреннего сгорания в трех стихиях — на земле, в небесах и на море (отсюда — три луча звезды).

Хорошее название должно не только хорошо звучать, но и хорошо выглядеть. Графические изображения названия — логотипы сопровождают человека на протяжении многих веков. Однозначного рецепта по их разработке не существует. Они либо воплощает мечту об идеале, либо рождаются по аналогии или случайному совпадению, либо отражают характеристики и условия потребления продукта.